بازار تبلیغات دیجیتال در سال 2023 با وجود چالش‌هایی مانند افزایش تورم و نگرانی‌های مربوط به حفظ حریم خصوصی، همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد. انتظار می‌رود سرمایه‌گذاری جهانی در تبلیغات دیجیتال تا پایان سال به 780 میلیارد دلار برسد که نشان‌دهنده رشدی 9.1 درصدی نسبت به سال 2022 است.
رشد تبلیغات دیجیتال عمدتاً به دلیل افزایش استفاده از پلتفرم‌های آنلاین مانند شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو و وب‌سایت‌های خبری است. مردم زمان بیشتری را به صورت آنلاین می‌گذرانند و این امر فرصت‌های بیشتری را برای برندها برای دسترسی به مخاطبانشان ایجاد می‌کند.
فرمت‌های تبلیغات دیجیتال نیز در حال تکامل هستند. تبلیغات ویدیویی، تبلیغات بومی و تبلیغات نمایشگر همچنان محبوب هستند، اما فرمت‌های جدیدی مانند تبلیغات صوتی و تبلیغات در پلتفرم‌های بازی نیز در حال رشد هستند.
مزایای استفاده از تبلیغات دیجیتال متعدد هستند. این نوع تبلیغات می‌تواند به برندها کمک کند تا به مخاطبان هدفمند خود برسند، بازده سرمایه گذاری (ROI) خود را پیگیری کنند و نتایج کمپین‌های خود را به طور موثر اندازه گیری کنند.
با این حال، چالش‌هایی نیز در رابطه با تبلیغات دیجیتال وجود دارد. یکی از بزرگترین چالش‌ها رقابت است. تعداد زیادی از برندها برای جلب توجه مخاطبان در فضای آنلاین با یکدیگر رقابت می‌کنند. چالش دیگر حفظ حریم خصوصی است. با افزایش آگاهی مردم از مسائل مربوط به حریم خصوصی، برندها باید مراقب باشند که اطلاعات شخصی کاربران را به طور مسئولانه جمع‌آوری و استفاده کنند.
روندهای کلیدی در تبلیغات دیجیتال در سال 2023
- رشد تجارت الکترونیک: با ادامه رشد تجارت الکترونیک، برندها به طور فزاینده‌ای از تبلیغات دیجیتال برای تبلیغ محصولات و خدمات خود به صورت آنلاین استفاده می‌کنند.
- افزایش استفاده از ویدیو: محتوای ویدیویی همچنان محبوب‌تر می‌شود و برندها از تبلیغات ویدیویی برای جذب مخاطبان خود استفاده می‌کنند.
- شخصی‌سازی: برندها از داده‌ها برای شخصی‌سازی تبلیغات خود برای مخاطبان انفرادی استفاده می‌کنند.
- استفاده از هوش مصنوعی: هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای برای خودکارسازی وظایف تبلیغاتی و بهبود عملکرد کمپین‌ها استفاده می‌شود.
بازار تبلیغات دیجیتال در شرکت گوگل
گوگل به عنوان پیش رو و شماره 1 بازار تبلیغات دیجیتال همواره مورد توجه بوده است. در سال 2023 این شرکت توانسته است درآمد بالغ بر 232 میلیارد دلاری را ثبت نماید. رکوردی بی نظیر در بازار تبلیغات دیجیتال جهان. نمودار زیر به خوبی میزان رشد درآمد گوگل از تبلیغات دیجیتال را نمایش می دهد:
در سال 2023، درآمد تبلیغات گوگل به 237.86 میلیارد دلار آمریکا رسید. این شرکت از طریق پلتفرم Google Ads خود درآمد تبلیغاتی ایجاد می‌کند، که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تبلیغات، فهرست‌های محصولات و پیشنهادات خدمات را در سراسر شبکه تبلیغاتی گسترده Google (ملاک، سایت‌های شریک و برنامه‌ها) به کاربران وب نمایش دهند.
تبلیغات بیشتر درآمد گوگل را تشکیل می دهد که در سال 2023 در مجموع به 305.63 میلیارد دلار رسید. اکثر درآمدهای تبلیغاتی گوگل از تبلیغات جستجو به دست می آید.
این ارقام درآمدی جای تعجب ندارد، زیرا گوگل اکثریت بازار جستجوی آنلاین و موبایلی در سراسر جهان را به خود اختصاص داده است. از سپتامبر 2023، گوگل مسئول بیش از 84 درصد از ترافیک جستجوی جهانی دسکتاپ بود. این شرکت سهم بازار بیش از 80 درصد را در طیف گسترده ای از بازارهای دیجیتال دارد و در بسیاری از آنها رقابت داخلی کمی دارد. چین، روسیه و تا حدی ژاپن از معدود استثناهای قابل توجه هستند که در آن محصولات محلی ترجیح داده می شود.
بازار تبلیغات دیجیتال در متا ادز
متا دومین شرکت بزرگ در بازار تبلیغات دیجیتال می باشد. این شرکت نیز در سال 2023 توانسته است 131 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد نماید. نمودار زیر روند توسعه درآمدی این شرکت را نمایش می دهد:
در سال ۲۰۲۳، Meta (که قبلاً Facebook Inc نام داشت) بیش از ۱۳۱ میلیارد دلار درآمد از تبلیغات به دست آورد که بخش عمده‌ای از درآمد این شبکه اجتماعی را تشکیل می‌دهد. مدل کسب و کار فیسبوک به شدت به تبلیغات وابسته است و در سال ۲۰۲۰ حدود ۹۷.۹ درصد از درآمد جهانی آن از تبلیغات حاصل شد. درآمد تبلیغاتی فیسبوک در سال ۲۰۲۰ به ۸۶ میلیارد دلار رسید که رکورد جدیدی برای این شرکت محسوب می‌شود و افزایشی قابل توجه نسبت به سال‌های گذشته داشت. درآمد متوسط فیسبوک به ازای هر کاربر نیز از ۶.۸۱ دلار در سال ۲۰۱۳ به ۳۲.۰۳ دلار در سال ۲۰۲۰ افزایش یافت. ایالات متحده و کانادا بازارهای مهمی برای فیسبوک هستند، با توجه به اینکه درآمد متوسط فیسبوک به ازای هر کاربر در این دو کشور بسیار بالاتر از میانگین جهانی است.
از نظر بخش‌ها، تبلیغات موبایلی جذاب‌ترین شکل تبلیغات برای فیسبوک است. در سال ۲۰۱۸، ۹۲ درصد از کل درآمد تبلیغاتی فیسبوک از تبلیغات موبایلی بود. درآمد تبلیغاتی موبایل فیسبوک از حدود ۱۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۵ به ۵۰.۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۸ افزایش یافت. اروپا نیز یکی از بازارهای مهم برای فیسبوک محسوب می‌شود، به طوری که درآمد متوسط فیسبوک به ازای هر کاربر در این منطقه ۱۳.۲۱ دلار در سه‌ماهه آخر سال ۲۰۱۹ بود.
برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال در سال 2023، برندها باید:
- استراتژی تبلیغاتی قوی داشته باشند.
- از فرمت‌های تبلیغاتی مناسب استفاده کنند.
- مخاطبان خود را هدفمند قرار دهند.
- نتایج کمپین‌های خود را پیگیری کنند.
- با آخرین روندها به روز باشند.
آینده تبلیغات دیجیتال روشن است. با ادامه رشد استفاده از اینترنت، فرصت‌های جدیدی برای برندها برای دسترسی به مخاطبانشان و افزایش فروششان ایجاد خواهد شد.