چشم‌انداز رسانه‌ای در دهه گذشته به طور چشمگیری تغییر کرده است، به ویژه در نحوه جذب مخاطبان جوان‌تر. نسل Z، گروه سنی متولد بین اواسط دهه ۱۹۹۰ تا اوایل دهه ۲۰۱۰، در حال تغییر شیوه مصرف اخبار و محتوا هستند. آن‌ها به شدت دیجیتال‌گرا هستند و پلتفرم‌های اجتماعی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و اینستاگرام به منابع اصلی اطلاعات و سرگرمی آن‌ها تبدیل شده‌اند. در این میان، یواس‌ای تودی موفق شده است از طریق استراتژی نوآورانه ویدئوهای اجتماعی خود در میان نسل Z جایگاهی موفق به دست آورد.
طبق داده‌های جدید از Tubular Labs، یواس‌ای تودی به عنوان سومین رسانه محبوب برای نسل Z در دسته اخبار و سیاست شناخته می‌شود، به ویژه برای افراد ۱۳ تا ۲۴ ساله در یوتیوب و فیس‌بوک. آنچه این موفقیت را حتی بیشتر برجسته می‌کند، این است که یواس‌ای تودی، یک روزنامه سنتی، در میان برندهای رسانه‌ای قدیمی، از دیگران پیشی گرفته است. این دستاورد نشان‌دهنده اهمیت تکامل برای پاسخگویی به نیازهای مصرف‌کنندگان دیجیتال است و رویکرد یواس‌ای تودی درس‌های ارزشمندی برای سایر رسانه‌ها دارد که تلاش می‌کنند در عصر رسانه‌های اجتماعی مرتبط باقی بمانند.
داده‌ها: صعود یواس‌ای تودی در میان مخاطبان نسل Z
طبق گزارش Tubular Labs، یواس‌ای تودی در میان رسانه‌ها در دسته اخبار و سیاست برای مخاطبان نسل Z (افراد ۱۳ تا ۲۴ ساله) در یوتیوب و فیس‌بوک رتبه سوم را دارد. این برند تنها پس از Inside Edition و ABC News قرار دارد. یواس‌ای تودی توانسته است خود را به عنوان برترین برند روزنامه‌ای قدیمی در این دسته بندی مطرح کند، که در نظر گرفتن فضای رقابتی دیجیتال، دستاوردی چشمگیر است.
نکته قابل توجه تفاوت در دسترسی به مخاطبان بین نسل Z و نسل‌های قدیمی‌تر است. یواس‌ای تودی در همان دسته بندی برای تمام گروه‌های سنی در جایگاه بیستم قرار دارد. این نشان می‌دهد که این برند موفقیت خاصی در جذب مخاطبان جوان‌تر پیدا کرده است، و این برند را از سایر رقبا متمایز کرده است. در ماه آگوست، این برند با ۶۰ درصد افزایش در بینندگان منحصربه‌فرد نسل Z مواجه شد که نشان‌دهنده رشد فزاینده‌ای است که با این گروه سنی کسب کرده است.
اگرچه محتوای بلندمدتی مانند سخنرانی کامالا هریس، معاون رئیس‌جمهور در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها موفقیت خوبی به دست آورد، اما ویدئوهای کوتاه و سریع یواس‌ای تودی در فیس‌بوک، به ویژه محتوای سرگرم‌کننده‌ای مانند اجرای موسیقی استار وارز توسط نیروی دریایی آلمان یا فرار شترمرغ در داکوتای جنوبی، به طور قابل توجهی به این رشد کمک کردند.
درک عادات مصرف رسانه‌ای نسل Z
برای قدردانی کامل از موفقیت یواس‌ای تودی، باید بفهمیم چه چیزی نسل Z را از نسل‌های قدیمی‌تر در زمینه مصرف رسانه‌ای متمایز می‌کند. برخلاف میلی‌ها، بیبی بومرها یا نسل X، نسل Z با تلفن‌های هوشمند، رسانه‌های اجتماعی و جریانی از محتوای دیجیتال در دسترس بزرگ شده‌اند. این تجربه باعث شکل‌گیری اولویت‌های آن‌ها برای رسانه شده است:
1. بصری و تعاملی: نسل Z محتوای ویدئویی را بر متن ترجیح می‌دهد. پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و اینستاگرام هنر فرمت‌های ویدئویی کوتاه و جذاب را که متناسب با توجه کوتاه است، تسلط یافته‌اند.
2. سریع و آسان: محتواهای سریع و قابل مصرف کلید موفقیت هستند. نسل Z عاشق کلیپ‌های کوتاه و سرگرم‌کننده‌ای است که در زمان کوتاهی ارزش یا سرگرمی ارائه می‌دهند، معمولاً کمتر از ۶۰ ثانیه.
3. ترکیب سرگرمی و اطلاعات: آن‌ها قدردان خبری هستند که به شکل سرگرم‌کننده ارائه شود. این نسل باهوش و شکاک است، اما زمانی که اخبار و رویدادهای جاری به گونه‌ای ارائه شوند که بیشتر شبیه سرگرمی باشد تا اخبار سنتی، به یادگیری علاقه‌مند می‌شود.
4.اصالت: آن‌ها به محتواهای خام و واقعی اهمیت می‌دهند و بر محتواهای بیش از حد تولید شده و صیقل داده شده ترجیح می‌دهند. آن‌ها به برندها و رسانه‌هایی جذب می‌شوند که با آن‌ها به صورت واقعی و محاوره‌ای تعامل می‌کنند.
ویدئوهای کوتاه یواس‌ای تودی، که بر لحظات جالب و سرگرم‌کننده مانند داستان‌های ویروسی حیوانات تمرکز دارند، توانسته‌اند با ترکیب سرگرمی و اخبار به خوبی در دل این گروه سنی جای باز کنند.
نقش پلتفرم‌های اجتماعی در استراتژی یواس‌ای تودی
دو پلتفرم یوتیوب و فیس‌بوک در موفقیت یواس‌ای تودی در میان نسل Z نقشی حیاتی داشته‌اند. هر دو پلتفرم در میان مخاطبان جوان بسیار محبوب هستند، به ویژه یوتیوب که دومین سایت پربازدید در جهان است. تسلط طولانی مدت یوتیوب در محتوای ویدئویی، همراه با الگوریتم قدرتمند آن و ترجیح نسل Z به ویدئو، این پلتفرم را به مکانی ایده‌آل برای رسانه‌ها تبدیل کرده است که به دنبال جذب این مخاطب هستند.
فیس‌بوک، با اینکه بیشتر بین نسل‌های مسن‌تر محبوب است، توانسته است از طریق ویژگی‌های ویدئویی خود و ادغام با اینستاگرام جایگاهی در میان نسل Z حفظ کند. ویدئوهای کوتاه یواس‌ای تودی در اینجا به دلیل ویژگی پخش خودکار فیس‌بوک و الگوریتم آن که کلیپ‌های سرگرم‌کننده و قابل اشتراک‌گذاری را به کاربران بر اساس علایق آن‌ها نمایش می‌دهد، رونق گرفته‌اند.
علاوه بر این، یوتیوب فضایی را برای یواس‌ای تودی فراهم می‌کند تا محتوای بلندمدت و بیشتر ارائه دهد. مثالی از این دست سخنرانی **کامالا هریس** در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها است که تعامل زیادی ایجاد کرد. این نوع محتوا همچنان برای نسل Z جذاب است، به ویژه زمانی که موضوعات مهم سیاسی یا اجتماعی را پوشش می‌دهند. با این حال، تعادل بین محتوای کوتاه ویروسی و قطعات تاثیرگذار بلندمدت به یواس‌ای تودی کمک کرده تا به طور موثر توجه بینندگان جوان را به خود جلب کند.
چرا محتوای کوتاه‌مدت موفق است
محتوای کوتاه‌مدت رسانه مناسبی برای جذب نسل Z است. میانگین زمان توجه این گروه سنی کمتر از نسل‌های قبلی است و آن‌ها توسط پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، یوتیوب شورتز و اینستاگرام ریلز به دریافت فوری محتوا عادت کرده‌اند.
تاکید یواس‌ای تودی بر تولید محتوای کوتاه، جذاب و اغلب طنزآمیز با این روند همخوانی دارد. کلیپ‌های ویروسی شامل حیوانات یا لحظات غیرمنتظره – مانند اجرای موسیقی استار وارز توسط نیروی دریایی آلمان – به راحتی قابل اشتراک‌گذاری هستند و با تمایل نسل Z به محتوای سبک و شادی‌بخش بین اخبار جدی‌تر سازگار هستند.
این تغییر استراتژیک به سوی محتوای کوچک و قابل مصرف نه تنها توجه آن‌ها را به خود جلب می‌کند، بلکه باعث اشتراک‌گذاری و تعامل می‌شود، که اجزای کلیدی در رشد وفاداری مخاطبان نسل Z است. هدف این است که سرگرمی همراه با ارزش اطلاعاتی ارائه شود که مخاطبان جوان را دوباره به تماشای محتوا ترغیب کند.
نکته‌های کلیدی برای برندهای رسانه‌ای
داستان موفقیت یواس‌ای تودی درس‌های مهمی برای دیگر برندهای رسانه‌ای دارد که به دنبال جذب توجه نسل Z هستند:
1. تنوع در فرمت‌های محتوا: ارائه انواع فرمت‌ها، از ویدئوهای کوتاه و قابل اشتراک‌گذاری گرفته تا محتوای بلندمدت و عمیق، تضمین می‌کند که جنبه‌های مختلف علاقه‌مندی نسل Z را جلب کنید.
2. سرگرمی را در آغوش بگیرید: محتوای سرگرم‌کننده و ویروسی موثر است. در حالی که اخبار جدی همیشه جایگاه خود را دارد، رسانه‌ها نباید از قطعات سبک‌تر و سرگرم‌کننده‌تر که می‌تواند تعامل بیننده
را افزایش دهد، غافل شوند.
3. استفاده از پلتفرم‌های مناسب: شناخت اینکه نسل Z کجا زمان خود را صرف می‌کند و تطابق محتوای شما با ویژگی‌های خاص هر پلتفرم از اهمیت بالایی برخوردار است.
نتیجه‌گیری
یواس‌ای تودی با تغییر استراتژی محتوای خود به سوی ویدئوهای کوتاه، سرگرم‌کننده و ویروسی توانسته است جایگاه خود را به عنوان یکی از رسانه‌های پیشرو برای نسل Z تثبیت کند. این رسانه سنتی با درک نحوه مصرف محتوای دیجیتال توسط جوانان و تطبیق سریع با تغییرات دنیای رسانه‌های اجتماعی، موفق شده است در میان مخاطبان جوان تأثیرگذار باشد.